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品牌化妝品行銷策略建構之研究[ 摘要 ] 從1990年開始，台灣的化妝品進入多元化產品區隔市場，化妝品不再只是種奢侈品，在日美法系三大化妝品集團強化專業的化妝品品牌形象下，除了將彩妝及保養品予以區分開來，更使得各家品牌依特質豎立自己品牌的形象。本研究將以彩妝暨保養品品牌市場為研究對象，以運用數種多變量分析方法，來探討在此市場中消費者的行為；從資料中彙整出市場所反映之相關資訊，進一步為彩妝暨保養品品牌市場廠商擬定出市場區隔、界定主消費群體目標、品牌之市場定位、產品特性，爾後探討出該品牌產品之銷售通路及訂價、廣告等相關行銷策略。本研究以化妝品台灣現有市場結構分析為主，進行台灣全區之300位消費者的問卷資料蒐集，以多變量統計方法，分析取得的市場資訊，進而擬定適當的STP策略及4P策略。
作者：60.168.3.* 回复：0 发表时间：2012-07-22 09:53:41
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